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AU FIL DES PUYS
L'ARTISANAT TEXTILE RÉINVENTÉ
Au Fil des Puys personnalise vos textiles avec passion. Un site vitrine authentique qui tisse l'histoire d'un artisanat local ancré dans les volcans d'Auvergne.
- Client : Au Fil des Puys
- Rôle : Brand Designer & Directeur Artistique
- Durée : 6 semaines
- Services : Site Vitrine, Design UX/UI, Création de Logo, Identité Visuelle, Direction Photographique, Stratégie de Contenu, Copywriting
- Site : https://www.aufildespuys.fr/
AU FIL DES PUYS est un atelier de personnalisation textile basé à Cournon d'Auvergne, spécialisé dans la broderie et l'impression DTF. Fondé par Mégane Perronin, ancienne joueuse de rugby, l'entreprise est née d'une volonté de simplifier l'approvisionnement en textiles personnalisés pour les clubs sportifs, entreprises et particuliers. Notre mission était de créer une identité de marque complète et un site vitrine qui reflète l'authenticité, le savoir-faire artisanal et l'attachement aux valeurs régionales.
CRÉATION DE L'IDENTITÉ DE MARQUE
Le nom « Au Fil des Puys » évoque à la fois le métier (le fil de la broderie) et l'ancrage territorial (les puys volcaniques d'Auvergne). Nous avons développé une identité visuelle qui célèbre cette double dimension :
Recherche de Positionnement : Analyse du marché de la personnalisation textile en Auvergne pour identifier un positionnement unique. Au Fil des Puys se démarque par sa proximité, sa réactivité et son engagement local - des valeurs que nous avons placées au cœur de la communication.
Valeurs de Marque : Authenticité, qualité, proximité et passion du sport. Ces piliers guident toutes les décisions créatives et éditoriales.
Ton de Voix : Chaleureux, accessible et professionnel. Le copywriting adopte un ton convivial qui parle directement aux clubs sportifs et aux entreprises locales, tout en maintenant une crédibilité professionnelle.
DESIGN DU LOGO ET CHARTE GRAPHIQUE
Le logo Au Fil des Puys a été conçu pour incarner l'artisanat textile et l'identité auvergnate :
Concept du Logo : Forme ovale évoquant un écusson de club sportif, avec une typographie manuscrite élégante qui rappelle la broderie à la main. Le logo intègre subtilement des éléments volcaniques stylisés dans sa composition.
Palette de Couleurs : Tons naturels et chaleureux inspirés des paysages auvergnats - beiges, verts sauge, et touches de noir pour le contraste. Cette palette évoque l'authenticité et la nature tout en restant professionnelle.
Typographie : Combinaison d'une police script pour le nom (évoquant le fil et la broderie) et d'une sans-serif moderne pour les textes complémentaires. Cette dualité reflète l'équilibre entre tradition artisanale et modernité.
Applications : Déclinaison du logo sur tous les supports - site web, cartes de visite, tampons pour textiles, signatures email, et réseaux sociaux.
DESIGN UX/UI DU SITE VITRINE
Le site web devait être à la fois esthétique et fonctionnel, permettant aux visiteurs de découvrir les services et de prendre contact facilement :
Architecture de l'Information : Structure simple et claire en 4 sections principales - Accueil (histoire et promesses), Services (broderie et impression DTF), Pour Qui (particuliers, associations, entreprises), et Contact. Navigation intuitive pensée pour une conversion rapide.
Page d'Accueil Immersive : Hero section avec photographie de machine à broder en action et message fort « Personnalisez vos textiles ». Mise en avant de l'histoire de Mégane et de son parcours de rugbywoman à entrepreneuse, créant une connexion émotionnelle immédiate.
Section Promesses : Trois engagements clés présentés avec des icônes personnalisées - Réactivité (devis et réalisation rapides), Qualité (textiles et fils premium), et Proximité (travail local et régional). Ces promesses répondent directement aux frustrations identifiées lors de la phase de recherche.
Pages Services : Présentation détaillée de la broderie et de l'impression DTF avec visuels de réalisations, explications techniques accessibles, et exemples d'applications (maillots, t-shirts promotionnels, sacs personnalisés).
Formulaire de Contact Optimisé : Formulaire simple avec champs essentiels, permettant de joindre des fichiers pour les demandes de devis. Intégration d'un système de prise de rendez-vous pour les consultations en atelier.
DIRECTION PHOTOGRAPHIQUE
Les visuels jouent un rôle central dans la communication d'Au Fil des Puys :
Shooting Produit : Séance photo en atelier capturant les machines à broder en action, les fils colorés, et les textiles personnalisés. Ces images authentiques montrent le savoir-faire artisanal et rassurent sur la qualité du travail.
Photographie de Portrait : Mise en valeur de Mégane Perronin, la fondatrice, pour humaniser la marque et créer une connexion personnelle avec les clients. Photos naturelles en situation de travail, reflétant sa passion et son expertise.
Visuels de Réalisations : Photographies de textiles brodés et imprimés pour différents clients - maillots de rugby, vêtements d'entreprise, sacs personnalisés. Ces exemples concrets inspirent les visiteurs et démontrent la polyvalence des services.
Style Photographique : Lumière naturelle, tons chauds, compositions épurées. L'ensemble crée une atmosphère accueillante et professionnelle, en cohérence avec l'identité de marque.
STRATÉGIE DE CONTENU ET STORYTELLING
Le contenu éditorial a été soigneusement rédigé pour raconter l'histoire d'Au Fil des Puys et engager les visiteurs :
Storytelling Fondateur : Mise en avant du parcours de Mégane, de joueuse de rugby confrontée aux difficultés d'approvisionnement à entrepreneuse proposant une solution directe. Cette narration crée de l'empathie et de la confiance.
Copywriting Orienté Bénéfices : Chaque section met en avant les avantages pour le client - gain de temps, qualité garantie, proximité géographique, personnalisation sur-mesure. Le ton est direct et orienté solutions.
Appel à l'Action Clair : CTAs stratégiquement placés invitant à demander un devis, découvrir les services, ou prendre rendez-vous. Langage incitatif sans être agressif.
Optimisation SEO : Contenu optimisé pour les requêtes locales (broderie Auvergne, personnalisation textile Cournon, impression DTF Puy-de-Dôme) et thématiques (broderie club sportif, textiles personnalisés entreprise).
DÉVELOPPEMENT TECHNIQUE
Le site a été développé avec des technologies modernes garantissant performance et évolutivité :
Stack Technique : Site développé avec un framework moderne, garantissant rapidité de chargement et fluidité de navigation. Architecture responsive mobile-first.
Optimisations : Compression des images, lazy loading, minification du code. Temps de chargement inférieur à 2 secondes pour une expérience utilisateur optimale.
Intégrations : Connexion avec les réseaux sociaux (Instagram, Facebook) pour afficher les dernières réalisations. Formulaire de contact avec notifications email automatiques.
Hébergement : Solution d'hébergement performante avec certificat SSL pour la sécurité et la confiance des visiteurs.
SUPPORTS COMPLÉMENTAIRES
Au-delà du site web, nous avons créé des supports cohérents pour renforcer la présence de marque :
Cartes de Visite : Design sobre reprenant le logo et la palette de couleurs, avec finition texturée évoquant le textile.
Signatures Email : Template professionnel avec logo, coordonnées et liens vers le site et les réseaux sociaux.
Templates Réseaux Sociaux : Formats pour Instagram et Facebook permettant de présenter les réalisations de manière cohérente avec l'identité visuelle.
RÉSULTATS ET IMPACT
Le lancement de l'identité de marque et du site web a permis à Au Fil des Puys de :
- Établir une présence digitale professionnelle dès le lancement de l'activité
- Générer des demandes de devis qualifiées de clubs sportifs et d'entreprises locales
- Renforcer la crédibilité et la légitimité face aux concurrents établis
- Créer une communauté engagée sur les réseaux sociaux grâce au storytelling authentique
- Faciliter la prise de contact et la conversion grâce à un parcours utilisateur optimisé
Le projet Au Fil des Puys démontre notre capacité à créer une identité de marque complète pour une entreprise artisanale, en alliant esthétique soignée, storytelling authentique et fonctionnalités orientées conversion.
